Kemasan pertama-tama merupakan pembawa visual, dalam berbagai macam produk, apa yang dapat dilihat sekilas oleh konsumen, yang sangat ditentukan oleh kemasannya. Selain berdampak secara visual, kemasan juga dapat memberikan perasaan lain pada konsumen, seperti kemasan yang fleksibel akan membuat orang merasa hangat dan nyaman, jika memiliki aroma maka merupakan bonus pada indera penciuman. Kemasan dapat menghubungkan panca indera konsumen yang disebut dengan pemasaran panca indera.
Menurut data yang dirilis Nielsen, waktu dan tenaga yang dihabiskan merek ternama untuk pengalaman konsumen mencapai 40%, yang menunjukkan besarnya perhatian. Kemasan dapat membantu merek meningkatkan pengalaman konsumen. Persyaratan pemilik merek untuk kemasan, tingkat penampilan yang tinggi, ini tidak menjelaskan, semua orang menyukai hal-hal yang indah, tingkat penampilan yang ekonomis, tingkat penampilan kemasan yang pertama kali menarik perhatian konsumen. Kedua, kemasan harus memiliki karakteristik dan memiliki ciri khas merek, dan ketiga, kemasan harus didukung oleh platform data besar untuk mencapai pemasaran yang presisi. Keempat, pemilik merek memiliki minat yang kuat terhadap kemasan khusus yang dipersonalisasi.
Loyalitas konsumen terhadap suatu merek sering kali tercermin pada kemasannya. Izinkan saya memberi Anda dua contoh. Merek sampanye asing yang terkenal, dalam 100 tahun terakhir, kemasan produknya terbuat dari emas, elemen emas membuat orang merasa tinggi, bermutu, sifat ini diakui oleh konsumen, sehingga merek selalu bersikeras menggunakan desain elemen emas . Bir Budweiser, yang juga memiliki sejarah lebih dari 100 tahun, menemukan melalui riset konsumen bahwa masyarakat tidak terlalu memperhatikan elemen "raja bir" dalam desain produk, sehingga mereka menyesuaikan kembali dan mendesain kemasannya.
Dari sudut pandang pemilik merek, saya akan memberikan beberapa saran mengenai kemasan.
Yang pertama adalah inovasi berkelanjutan terhadap bahan baru dan proses baru, pemilik merek memiliki permintaan yang kuat akan hal ini, dan banyak bahan tak terduga yang digunakan dalam kemasan, yang akan menimbulkan efek tak terduga. Graphene, misalnya, merupakan material inovatif yang dapat digunakan dalam kemasan. Dalam hal bahan dan proses, kita tidak bisa dibatasi oleh pemikiran orang-orang di industri, dan belajar dari luar industri.
Kemasan kedua yang dipersonalisasi dan disesuaikan memang tuyere, cicipi semuanya, saya yakin kasus Jiang Xiaobai lebih kita kenal. Tentu saja, sekarang kemasan yang dipersonalisasi lebih atau versi pendek, dan tidak ada kustomisasi pribadi yang nyata. Kustomisasi pribadi dari industri pakaian dengan cara yang cerdas dan keren, kami mengemas orang ingin membuka jalan ini, atau membutuhkan waktu yang cukup lama.
Dimensi ketiga adalah lintas batas negara, dan integrasi kemasan lintas batas akan membawa imajinasi yang lebih luas bagi industri. Mata kita harus dibuka, jangan hanya menatap percetakan, menatap kemasan.
Keempat, digitalisasi dan kecerdasan akan membuka dimensi baru dalam inovasi aplikasi pengemasan, dan kita dapat lebih memperhatikan konsep dan teknologi seperti AI, AR, dan VR.
